Pertumbuhan Penggunaan Connected TV Diproyeksikan Punya Peluang Besar

Pertumbuhan Penggunaan Connected TV Diproyeksikan Punya Peluang Besar

Pertumbuhan Connected TV (CTV) diprediksi akan terus meningkat dengan pesat. Diproyeksikan bahwa pertumbuhan CAGR CTV akan mencapai 8,84 persen hingga tahun 2029, dan menghasilkan nilai sebesar 55,14 miliar USD. Peluang pertumbuhan ini juga diperkirakan akan semakin tinggi selama bulan Ramadan. Menurut para ahli, momentum Ramadan akan menjadi kunci dalam konsumsi media, karena periode ini memberikan kesempatan bagi merek untuk terhubung dengan audiens melalui CTV. Kehadiran CTV ini diharapkan dapat mengubah kebiasaan menonton tradisional selama Ramadan di Indonesia.

Menurut General Manager Head of Creative & Digital Marketing Kino Indonesia, Christian Widi Nugraha, CTV memberikan konten yang lebih personalisasi kepada pengguna. “Kami menyadari bahwa pengguna CTV saat ini semakin banyak. Hal ini menunjukkan bahwa cara mereka menikmati hiburan telah berubah menjadi lebih personal,” ujarnya dalam acara MMA Innovate Indonesia 2025 di Jakarta.

Meskipun pengalaman menonton menjadi lebih personal, kebiasaan menonton pada dasarnya tidak banyak berubah. Selama Ramadan, penonton hanya mengubah waktu menonton mereka, seperti saat ngabuburit atau menjelang sahur. Namun, dalam hal konten yang mereka konsumsi, kebiasaan tersebut akan berubah secara signifikan karena konten yang disajikan sangat dipersonalisasi.